Hvad skal min virksomhed hedde?

Et godt firmanavn er noget af det første, du skal finde, når du vil starte en virksomhed. Navnet skal passe til det, du laver, være nemt at huske og helst adskille sig fra de virksomheder, der allerede findes.

Det lyder måske enkelt, men det kan være overraskende svært at finde det rigtige navn. Skal du bruge dit eget navn? Skal branchen indgå? Skal navnet være dansk eller engelsk? Og hvad gør du, hvis det firmanavn, du havde forestillet dig, allerede bliver brugt?

Jeg har derfor samlet mine bedste råd til at finde et firmanavn. Husk, at du på TjekFirmanavn.dk, kan slå op hvad dit ønskede firmanavn skal være, og tjekke om det findes i forvejen.

Hvordan finder jeg et godt firmanavn?

Jeg ville starte med virksomheden frem for selve navnet.

Inden du begynder at kombinere tilfældige ord, bør du have en nogenlunde klar idé om, hvad navnet skal signalere.

Skriv eksempelvis svarene på:

• Hvad sælger virksomheden?
• Hvem er kunderne?
• Hvilket problem løser virksomheden?
• Skal virksomheden virke personlig eller mere som et større brand?
• Skal navnet fortælle direkte, hvad virksomheden laver?
• Skal virksomheden kun operere i Danmark?
• Kan virksomheden senere udvide til andre produkter eller ydelser?
• Skal virksomheden kunne fungere uden dig som person?

Det giver dig nogle rammer at arbejde indenfor.

Hvis du eksempelvis starter som selvstændig fotograf, kan dit eget navn være oplagt.

Vil du derimod bygge en webshop, der måske senere skal sælges, ville jeg normalt overveje et selvstændigt brandnavn.

Hvad skal min virksomhed hedde?

Hvis du sidder helt fast, er du bestemt ikke den eneste.

Problemet opstår ofte, fordi man forsøger at finde det perfekte firmanavn med det samme.

Jeg ville gøre det modsatte.

Find mange navne først.

Sortér bagefter.

Målet i første omgang kan være at finde 20-30 potentielle firmanavne. Nogle vil være dårlige, nogle middelmådige og forhåbentlig nogle rigtig gode.

Når du har en liste, er det langt lettere at sammenligne mulighederne.

Hvis du mangler idéer fra starten, kan du bruge vores firmanavnsgenerator og angive kriterier for det navn, du leder efter.

Det kan samtidig være en god måde at opdage ordkombinationer, du ikke selv havde tænkt på.

Start med en liste over relevante ord

En af de enkleste metoder til at finde et firmanavn er at lave forskellige grupper af ord.

Forestil dig eksempelvis, at du starter en virksomhed med bogføring.

Du kunne lave disse grupper:

Branche

• regnskab
• bogføring
• økonomi
• bilag
• tal

Resultat

• overblik
• ro
• kontrol
• balance
• tid

Egenskaber

• enkel
• sikker
• hurtig
• klar
• præcis

Målgruppe

• iværksætter
• selvstændig
• virksomhed
• freelancer

Nu kan ordene kombineres.

Pludselig opstår idéer som:

• RegnskabsRo
• TalKlar
• ØkonomiOverblik

Det er ikke sikkert, at nogen af dem bliver det endelige navn.

Pointen er at komme væk fra det tomme dokument.

Find inspiration i andre firmanavne

Du behøver ikke starte med et blankt stykke papir.

En anden metode, jeg godt kan lide, er at undersøge, hvordan andre virksomheder bliver navngivet.

Det betyder selvfølgelig ikke, at du skal kopiere deres navne.

Se i stedet efter mønstre.

Bruger virksomheder i din branche typisk:

• personnavne?
• geografiske navne?
• danske ord?
• engelske ord?
• sammensatte ord?
• korte brandnavne?
• branchen i selve navnet?

På TjekFirmanavn.dk kan du se nye virksomheder og firmanavne, hvis du vil have inspiration fra virksomheder, der faktisk bliver registreret.

Jeg synes, det er mere interessant end bare at kigge på lister med 500 tilfældigt genererede navne.

Du kan se, hvordan rigtige virksomheder bliver navngivet lige nu og bruge det som inspiration til din egen retning.

Du skal ikke kopiere andre virksomheders navne

Inspiration og kopiering er selvfølgelig to forskellige ting.

Hvis du finder et godt navn, bør løsningen ikke være at ændre ét bogstav og bruge næsten det samme.

Hvis der eksempelvis findes:

Nordic Home

ville jeg ikke automatisk vælge:

Nordic Homes

Forskellen er lille, og kunderne kan potentielt forveksle navnene.

Brug i stedet eksisterende virksomheder til at opdage navnestile og ord, du kan arbejde videre med.

Beskrivende eller unikt firmanavn?

Det er et af de vigtigste valg.

Et beskrivende firmanavn fortæller direkte, hvad virksomheden laver.

Det kunne eksempelvis være:

Aarhus Gulvservice
Dansk Kontorrengøring
Odense Haveservice

Et brandnavn kan derimod være:

Lumero
Novira
BoligKlar

Begge strategier kan fungere.

Jeg ville vælge efter virksomhedstypen.

En lokal håndværker kan have stor fordel af et navn, der hurtigt forklarer virksomheden.

En webshop med ambitioner om mange forskellige produktkategorier kan have større glæde af et bredere brandnavn.

Skal branchen indgå i dit firmanavn?

Det kan være en rigtig god idé.

Et navn som:

Jensen VVS

efterlader ikke meget tvivl om virksomheden.

Det samme gælder:

Nordlys Regnskab

Brancheordet giver øjeblikkelig kontekst.

Men tænk et par år frem.

Hvis “Nordlys Regnskab” senere også tilbyder økonomisk rådgivning, fungerer navnet stadig nogenlunde.

Et meget specifikt navn kan være sværere.

Eksempel:

Nordlys Bilagsindtastning

Her har du næsten defineret én bestemt arbejdsopgave som hele virksomheden.

Jeg ville derfor gerne være beskrivende uden at blive unødvendigt snæver.

Brug dit eget navn som firmanavn

Dit eget navn kan være den enkleste løsning.

Det passer især godt til virksomheder, hvor kunden i høj grad køber personen bag.

Eksempelvis:

Jensen Consulting
Mads Holm Foto
Andersen Tømrer

Det kan fungere rigtig godt for:

• konsulenter
• freelancere
• håndværkere
• fotografer
• designere
• rådgivere

Fordelen er, at virksomheden får en personlig identitet.

Ulempen er, at virksomhed og ejer bliver tæt forbundet.

Hvis du senere vil ansætte 30 personer eller sælge virksomheden, kan et selvstændigt brand være mere fleksibelt.

Firmanavn til enkeltmandsvirksomhed

Hvis du starter en enkeltmandsvirksomhed, er det oplagt at overveje dit eget navn.

Men det er ikke den eneste mulighed.

Du kan sagtens opbygge et egentligt brand omkring virksomheden.

Jeg ville især tænke over ambitionen.

Hvis virksomheden primært skal være dig som selvstændig konsulent, kan et personligt firmanavn give god mening.

Hvis målet er at bygge en virksomhed, der på sigt skal have medarbejdere, produkter og en mere selvstændig identitet, ville jeg overveje et brandnavn fra starten.

Firmanavn til ApS

Ved et ApS bliver selskabsnavnet mere formelt.

Et anpartsselskab skal bruge betegnelsen “anpartsselskab” eller forkortelsen “ApS” i sit navn.

Det betyder dog ikke, at du nødvendigvis skal tænke “ApS” som en vigtig del af selve brandet.

Virksomheden kan eksempelvis markedsføres som:

Nordlys

mens det registrerede selskab hedder:

Nordlys ApS

Når jeg vurderer selve firmanavnet, ville jeg derfor fokusere på “Nordlys” frem for selskabsbetegnelsen.

Kort eller langt firmanavn?

Jeg foretrækker generelt relativt korte navne.

Et kort navn er ofte:

• lettere at huske
• lettere at sige
• lettere at skrive
• nemmere at bruge i et logo
• lettere at bruge som domæne

Det betyder ikke, at et firmanavn skal bestå af fem bogstaver.

To eller tre ord kan sagtens fungere.

Men jeg ville være kritisk over for navne som:

Dansk Professionel Ejendomsservice og Vedligeholdelse

Det forklarer meget.

Men det er ikke særlig mundret.

Kan man udtale dit firmanavn?

Jeg ville altid sige navnet højt.

Forestil dig:

“Hej, du har ringet til ______.”

Derefter:

“Jeg arbejder hos ______.”

Og:

“Du kan finde os på ______.dk.”

Hvis du snubler over navnet, er det værd at overveje en anden løsning.

Et firmanavn eksisterer ikke kun på en hjemmeside.

Det skal også fungere i samtaler.

Kan man stave dit firmanavn?

Det er næsten lige så vigtigt.

Forestil dig, at en kunde hører navnet fra en ven.

Kan kunden bagefter skrive det korrekt i Google?

Kreative stavemåder kan se interessante ud, men de kan også skabe unødvendig friktion.

Hvis du konstant skal sige:

“Det er med Y i stedet for I og to Z’er til sidst”

har du gjort navnet sværere at kommunikere.

Jeg ville normalt vælge den enkleste naturlige stavemåde.

Dansk eller engelsk firmanavn?

Begge dele kan være rigtige.

Et dansk navn kan være oplagt, hvis virksomheden primært henvender sig til danske privatkunder.

Et engelsk navn kan være mere naturligt, hvis:

• branchen bruger meget engelsk
• kunderne er internationale
• virksomheden senere skal ud i flere lande

Jeg ville dog ikke vælge engelsk alene fordi det lyder mere internationalt.

Målgruppen skal stadig kunne forstå og udtale navnet.

Sammensatte ord kan være stærke firmanavne

En metode, jeg synes fungerer rigtig godt på dansk, er at kombinere to almindelige ord.

Eksempel:

BoligKlar
RegnskabsRo
Domænejagt
KontorHjælp

Du får både noget genkendeligt og noget, der kan fungere som et selvstændigt brand.

Det er en god mellemvej mellem:

Aarhus Regnskabsfirma

og et fuldstændig opdigtet navn som:

Zoviqa

Opdigtede firmanavne

Et opdigtet navn kan også være en rigtig god løsning.

Eksempelvis:

Lumera
Norvio
Zelora

Fordelen er, at du kan skabe en meget selvstændig identitet.

Ulempen er, at navnet ikke fortæller kunden noget fra starten.

Det kræver mere branding.

Jeg ville derfor især overveje denne type firmanavn til virksomheder, der skal bygge et egentligt brand over længere tid.

Brug firmanavnsgeneratoren som inspiration

Hvis du sidder fast, kan en generator være en god måde at komme videre.

På TjekFirmanavn.dk kan du generere firmanavne ud fra dine kriterier.

Jeg ville ikke nødvendigvis tage det første forslag og registrere virksomheden med det samme.

Brug i stedet forslagene som råmateriale.

Hvis generatoren eksempelvis kommer med et navn, du næsten kan lide, kan du:

• ændre det ene ord
• finde et synonym
• forkorte navnet
• kombinere det med et andet forslag
• bruge idéen som inspiration til en ny retning

Målet er at komme fra:

“Jeg aner ikke, hvad virksomheden skal hedde”

til en konkret liste med muligheder.

Lav mindst 20 forslag

Jeg ville ikke stoppe ved tre.

Når du først har fundet et navn, der virker okay, er det fristende at beslutte sig.

Men lav flere.

Jeg ville gerne have mindst 20 navne på den første liste.

Derefter kan du fjerne:

• de svære at stave
• de meget lange
• de for snævre
• de kedelige
• dem der minder for meget om konkurrenter

Til sidst står du måske med fem gode kandidater.

Det er dér, navnetjekket bliver interessant.

Tjek dit firmanavn inden du beslutter dig

Når du har fundet et godt navn, bør næste skridt være at undersøge det.

På TjekFirmanavn.dk kan du bruge vores tjek af firmanavn til at undersøge virksomhedsnavnet og se eksisterende navne, der kan være relevante for dit valg.

Jeg ville ikke kun være interesseret i et 100 procent identisk navn.

Lignende navne er mindst lige så interessante.

Hvis du overvejer:

Nordic Living

og allerede finder:

Nordic Livings
Nordic Living Denmark
Nordic Living Group

bør du vide det, inden du investerer i logo, hjemmeside og markedsføring.

Et ledigt firmanavn er ikke bare et navn uden identisk match

Det er en vigtig pointe.

Hvis ingen virksomhed har præcis det navn, du søger på, betyder det ikke nødvendigvis, at navnevalget er uproblematisk.

Du bør også se på:

• meget lignende navne
• samme navn med andre endelser
• virksomheder i samme branche
• relevante varemærker
• domæner
• andre kendetegn

Jeg ville derfor tænke bredere end:

“Der er ingen med præcis samme stavemåde.”

Regler for firmanavn

Der findes regler for virksomhedsnavne, og de afhænger blandt andet af virksomhedstypen.

For kapitalselskaber gælder blandt andet krav om, at selskabets navn skal adskille sig tydeligt fra andre registrerede virksomheders navne. Navnet må heller ikke indeholde andres virksomhedsnavne, varemærker eller andre forretningskendetegn, som selskabet ikke har ret til, og det må ikke være egnet til at vildlede.

Et ApS skal desuden bruge “anpartsselskab” eller “ApS” i navnet, mens et aktieselskab skal bruge “aktieselskab” eller “A/S”.

Jeg ville derfor altid undersøge reglerne for den konkrete virksomhedsform inden den endelige registrering.

Tjek også varemærker

CVR er ikke det eneste sted, jeg ville undersøge.

Hvis du vil opbygge et større brand, bør du også undersøge relevante varemærker og andre rettigheder.

Det er især vigtigt, hvis du forventer at investere mange penge i:

• hjemmeside
• annoncer
• emballage
• skilte
• produkter
• logo

Jo mere værdi du bygger omkring navnet, desto mere besværligt bliver et senere navneskifte.

Tjek domænet tidligt

Jeg ville kontrollere domænet omtrent samtidig med firmanavnet.

Hvis virksomheden skal hedde:

Nordlys Regnskab

vil:

nordlysregnskab.dk

være den oplagte adresse.

Hvis domænet allerede bruges af en anden virksomhed, ville jeg undersøge situationen, før jeg beslutter mig.

Du behøver ikke nødvendigvis have et domæne, der er 100 procent identisk med firmanavnet.

Men jeg foretrækker, at de ligger tæt på hinanden.

Skal firmanavnet indeholde et søgeord?

Det behøver det ikke.

Et beskrivende navn kan gøre det lettere for kunden at forstå virksomheden.

Men jeg ville ikke vælge firmanavn alene ud fra SEO.

Et navn skal gerne holde i mange år.

Et godt brand kan samtidig ranke på relevante søgeord gennem hjemmesidens indhold uden nødvendigvis at have søgeordet i selve navnet.

Jeg ville derfor prioritere et godt navn højere end at presse et bestemt keyword ind.

Geografi i firmanavnet

Et bynavn kan være rigtig effektivt til lokale virksomheder.

Eksempel:

Roskilde Haveservice

Kunden forstår både ydelsen og geografien.

Men navnet kan blive en begrænsning.

Hvis virksomheden senere arbejder i hele Sjælland, passer “Roskilde” måske ikke lige så godt.

Jeg ville derfor kun bruge geografien, hvis den forventes at være relevant på længere sigt.

Se nye firmanavne for inspiration

Hvis jeg manglede inspiration, ville jeg også kigge på virksomheder, der netop er blevet oprettet.

På TjekFirmanavn.dk kan du se nye virksomheder og firmanavne.

Det kan være interessant, fordi du får et indblik i, hvordan andre iværksættere rent faktisk navngiver deres virksomheder.

Kig eksempelvis efter:

• ord der går igen
• længden på navnene
• brugen af engelske ord
• sammensatte danske ord
• personnavne
• brancheord

Brug det som inspiration til strukturen omkring dit eget navn – ikke som en liste, du skal kopiere fra.

Test firmanavnet på andre

Når du har tre eller fire kandidater tilbage, kan du teste dem.

Jeg ville ikke kun spørge:

“Hvilket navn er bedst?”

Prøv i stedet:

“Hvad tror du, en virksomhed med dette navn laver?”

Og:

“Hvordan ville du stave navnet?”

Det kan afsløre problemer, du selv er blevet blind for.

Sig navnet højt

Det er min enkleste test.

Brug navnet i almindelige sætninger:

“Hej, du har ringet til [firmanavn].”

“Jeg arbejder hos [firmanavn].”

“Du kan finde os på [firmanavn].dk.”

“Jeg købte det hos [firmanavn].”

Hvis det føles mærkeligt hver gang, ville jeg genoverveje navnet.

Forestil dig virksomheden om fem år

Det synes jeg er en af de bedste tests.

Forestil dig, at virksomheden bliver væsentligt større end planlagt.

Passer navnet stadig?

Hvis du kalder virksomheden:

Mias Hjemmelavede Armbånd

og om fem år sælger tøj, tasker, smykker og boligtilbehør, kan navnet være blevet for snævert.

Et bredere navn kunne have givet mere plads.

Men gør ikke navnet så bredt, at det intet siger

Der findes også en modsatrettet risiko.

Hvis du vil holde alle muligheder åbne, kan du ende med noget i stil med:

Global Nordic Solutions Group

Det kan bruges til næsten hvad som helst.

Og netop derfor fortæller det næsten ingenting.

Jeg ville finde balancen mellem tydelighed og fleksibilitet.

De største fejl ved valg af firmanavn

Der er især syv fejl, jeg ville undgå:

1. Navnet er svært at stave

Kunden bør helst kunne finde dig igen efter at have hørt navnet én gang.

2. Navnet er unødvendigt langt

Flere ord gør ikke automatisk virksomheden mere professionel.

3. Navnet minder meget om en anden virksomhed

Det kan skabe forvirring og potentielle problemer.

4. Navnet begrænser virksomheden for meget

Tænk på, hvad virksomheden kan blive til – ikke kun dens første produkt.

5. Domænet undersøges for sent

Tjek domænet, inden du bestiller logo, skilte og visitkort.

6. Man vælger det første nogenlunde gode forslag

Lav flere kandidater og sammenlign dem.

7. Man leder efter det perfekte navn for evigt

På et tidspunkt skal virksomheden også startes.

Min samlede proces

Hvis jeg skulle finde et nyt firmanavn i dag, ville jeg gøre følgende:

1. Definér virksomheden

Hvad sælger jeg, til hvem og med hvilken position?

2. Lav ordlister

Branche, resultat, værdier, målgruppe og relevante associationer.

3. Generér navne

Lav selv kombinationer og brug vores firmanavnsgenerator til at få flere forslag.

4. Find inspiration

Se nye virksomheder og firmanavne og læg mærke til forskellige måder at konstruere navne på.

5. Vælg 5-10 kandidater

Fjern de mest komplicerede og begrænsende.

6. Tjek navnene

Brug vores tjek af firmanavn og undersøg både identiske og lignende virksomhedsnavne.

7. Undersøg rettigheder

Se nærmere på relevante varemærker og andre kendetegn.

8. Tjek domænet

Find ud af, om der findes en god domæneløsning.

9. Test navnet

Sig det højt og spørg nogle få personer, hvordan de opfatter det.

10. Vælg

Når ét navn fungerer godt på tværs af alle punkterne, ville jeg træffe beslutningen.

Ofte stillede spørgsmål om firmanavn

Hvordan finder jeg et firmanavn?

Start med ord, der beskriver virksomhedens branche, målgruppe, værdier og det resultat, kunden får. Lav derefter mange kombinationer og brug eventuelt en firmanavnsgenerator til yderligere inspiration.

Hvad skal min virksomhed hedde?

Jeg ville vælge et firmanavn, der er nemt at huske og stave, passer til virksomheden og samtidig giver plads til fremtidig udvikling.

Hvordan får jeg idéer til firmanavne?

Du kan lave ordlister, kombinere relevante ord, bruge en firmanavnsgenerator og kigge på nye virksomhedsnavne for at finde inspiration til forskellige navnestile.

Hvordan tjekker jeg et firmanavn?

Når du har fundet et navn, bør du undersøge både identiske og lignende eksisterende virksomhedsnavne. På TjekFirmanavn.dk kan du bruge vores tjek af firmanavn som en del af denne proces.

Kan to virksomheder have samme firmanavn?

Der gælder regler om virksomhedsnavne, herunder for kapitalselskaber krav om tydelig adskillelse fra andre registrerede virksomheders navne. Du bør derfor altid undersøge det konkrete navn og din virksomhedsform.

Skal ApS være med i firmanavnet?

Et anpartsselskabs navn skal indeholde betegnelsen “anpartsselskab” eller forkortelsen “ApS”.

Skal firmanavnet og domænet være ens?

Nej, men jeg ville forsøge at få dem til at ligge tæt på hinanden. Det gør virksomheden lettere at huske og finde.

Skal jeg bruge mit eget navn som firmanavn?

Det kan være en god løsning til eksempelvis konsulenter, freelancere og håndværkere. Hvis virksomheden skal kunne udvikle sig uafhængigt af dig, kan et separat brandnavn være mere fleksibelt.

Er et kort firmanavn bedst?

Ikke nødvendigvis, men korte navne er ofte lettere at huske, udtale og bruge som domæne. Jeg ville som udgangspunkt undgå unødvendigt lange navne.

Kan jeg ændre firmanavn senere?

Ja, men et navneskifte kan betyde, at hjemmeside, domæne, logo, markedsføring og andre materialer også skal ændres. Derfor er det værd at bruge lidt tid på navnevalget fra starten.