Når du stifter et ApS, skal selskabet have et navn. Et godt firmanavn til ApS skal ikke kun fungere som brand over for kunderne. Der er også konkrete regler og krav til selskabets navn, som du bør kende, inden du registrerer virksomheden.
Du skal blandt andet bruge betegnelsen ApS eller anpartsselskab i selskabets registrerede navn. Samtidig bør du undersøge, om andre virksomheder allerede bruger det samme eller et lignende firmanavn, og om der findes varemærker eller andre rettigheder, som kan have betydning.
I denne guide gennemgår jeg reglerne for firmanavn til ApS, hvordan du finder et godt navn, og hvad jeg ville kontrollere inden registreringen. Har du allerede et navn i tankerne, kan du bruge vores tjek af firmanavn. Mangler du inspiration, kan du i stedet prøve vores firmanavnsgenerator.
Det vigtigste om firmanavn til ApS
Selskabets registrerede navn skal indeholde betegnelsen anpartsselskab eller forkortelsen ApS.
Navnet skal kunne adskilles fra andre virksomhedsnavne, og lignende navne bør undersøges grundigt.
Et ledigt selskabsnavn er ikke nødvendigvis det samme som et navn, du frit kan bruge som brand.
Hvad må et ApS hedde?
Der er stor frihed til at vælge firmanavn til et ApS, men friheden er ikke ubegrænset.
Selskabets navn skal blandt andet indeholde “anpartsselskab” eller forkortelsen “ApS”. Navnet skal desuden tydeligt kunne adskilles fra navnene på andre virksomheder, der allerede er registreret.
Derudover må du ikke bare tage et eksisterende virksomhedsnavn, varemærke eller andet forretningskendetegn, som selskabet ikke har ret til at bruge.
Navnet må heller ikke være egnet til at vildlede.
Det betyder, at jeg ville betragte navnevalget som mere end spørgsmålet:
“Er navnet ledigt i CVR?”
Det er et godt sted at begynde, men ikke nødvendigvis hele undersøgelsen.
Skal ApS stå i firmanavnet?
Ja.
Et anpartsselskabs registrerede navn skal indeholde enten:
- anpartsselskab
- ApS
Hvis dit brand eksempelvis hedder Nordlys, kan det registrerede selskabsnavn være:
Nordlys ApS
Du behøver altså ikke gøre “ApS” til en stor del af den visuelle branding.
På hjemmeside, logo og markedsføring kan “Nordlys” være det navn, kunden primært møder, mens det juridiske selskabsnavn er Nordlys ApS.
Det er en vigtig forskel mellem selve brandet og selskabets registrerede navn.
Må jeg skrive APS?
Jeg ville bruge den almindelige og korrekte skrivemåde:
ApS
Forkortelsen står for anpartsselskab.
Det kan virke som en lille detalje, men når du opretter selskabet, ville jeg holde mig til den officielle selskabsbetegnelse.
Må alle virksomheder bruge ApS i navnet?
Nej.
ApS angiver en bestemt selskabsform og er ikke bare noget, man kan sætte efter et navn for at få virksomheden til at se mere etableret ud.
En enkeltmandsvirksomhed skal eksempelvis ikke kalde sig:
Nordlys ApS
hvis virksomheden faktisk ikke er et anpartsselskab.
Det er endnu en grund til, at selskabsbetegnelsen bør betragtes som en juridisk del af navnet og ikke som et brandingelement.
Hvad er forskellen på firmanavn og selskabsnavn?
I daglig tale bruges ordene ofte om det samme.
Når du driver et ApS, kan det dog være nyttigt at skelne mellem det registrerede selskabsnavn og det brand, kunderne møder.
Forestil dig et selskab registreret som:
Nordic Commerce Group ApS
Selskabet driver måske en webshop under navnet:
BoligKlar
Kunderne kender primært BoligKlar, mens Nordic Commerce Group ApS er selskabet bag.
Du behøver derfor ikke nødvendigvis vælge et selskabsnavn, der er identisk med hvert brand, selskabet skal drive.
Skal firmanavnet være det samme som brandet?
Nej, ikke nødvendigvis.
Til en mindre virksomhed synes jeg dog ofte, at det er praktisk.
Hvis selskabet hedder Nordlys ApS, hjemmesiden hedder Nordlys, og kunderne kender virksomheden som Nordlys, bliver strukturen meget enkel.
Hvis du derimod forventer at drive flere forskellige brands gennem samme ApS, kan et mere overordnet selskabsnavn være praktisk.
Det kunne eksempelvis være:
Elholm Ventures ApS
med forskellige brands under selskabet.
Det afhænger altså af, hvad selskabet skal bruges til.
Skal firmanavnet være unikt?
For et ApS gælder der krav til, at selskabets navn skal kunne adskilles tydeligt fra andre registrerede virksomheders navne.
Jeg ville derfor altid undersøge navnet inden registreringen.
Hvis du vil kalde selskabet:
Nordlys Marketing ApS
er det naturligvis relevant, om præcis dette navn allerede findes.
Men jeg ville også undersøge navne som:
- Nordlys Marketing Group ApS
- Nordlys Media ApS
- Nordlys Markedsføring ApS
- Nordic Nordlys Marketing ApS
Ikke fordi ethvert navn med ordet “Nordlys” nødvendigvis giver problemer, men fordi du bør kende markedet omkring dit navn, inden du beslutter dig.
Tjek mere end det præcise firmanavn
En af de fejl, jeg især ville undgå, er kun at søge efter et identisk navn.
På TjekFirmanavn.dk kan du bruge vores tjek af firmanavn til at undersøge eksisterende virksomhedsnavne og få øje på lignende navne.
Det kan være meget relevant.
Forestil dig, at du ønsker:
Nordic Living ApS
Der findes ikke et identisk navn.
Men hvis der allerede findes Nordic Livings ApS inden for samme område, ville jeg ikke bare ignorere det.
Jeg ville undersøge situationen nærmere, inden selskabet registreres.
Det ville jeg undersøge før registrering af et ApS
- Findes det præcise firmanavn allerede?
- Findes der meget lignende virksomhedsnavne?
- Arbejder virksomhederne inden for samme eller nærliggende brancher?
- Findes der relevante varemærker med samme eller lignende navn?
- Er det oplagte .dk-domæne ledigt eller allerede i brug?
- Kan navnet give et vildledende indtryk af selskabet?
Hvor forskelligt skal firmanavnet være?
Der findes ikke en praktisk formel, hvor du kan tælle antallet af forskellige bogstaver og derefter være sikker.
Jeg ville se på navnet samlet.
Eksempelvis ligger:
Nordic Home ApS
og:
Nordic Homes ApS
åbenlyst tæt på hinanden.
Derimod er forskellen mellem:
Nordic Home ApS
og:
Fjordblik Consulting ApS
meget større.
Du bør derfor ikke kun tænke teknisk.
Spørg også:
Vil en kunde kunne tro, at virksomhederne hænger sammen?
Det er efter min vurdering en rigtig nyttig praktisk test.
Er “Danmark” nok til at skabe et nyt firmanavn?
Ikke nødvendigvis.
Hvis der findes:
Nordlys ApS
ville jeg ikke automatisk antage, at:
Nordlys Danmark ApS
er et uproblematisk valg.
Det samme gælder almindelige tilføjelser som:
- Group
- Nordic
- Danmark
- Online
- Solutions
- International
De ændrer selvfølgelig navnet.
Men det centrale kendetegn kan stadig være det samme.
Jeg ville derfor undersøge helheden i stedet for bare at tilføje et generisk ord til et navn, der allerede bruges.
Er en anden selskabsform nok?
Jeg ville heller ikke regne med, at forskellen mellem ApS og A/S alene gør to navne tydeligt forskellige.
Hvis der findes:
Nordlys A/S
er det centrale kendetegn stadig Nordlys, hvis du ønsker at registrere:
Nordlys ApS
Selskabsbetegnelsen fortæller primært, hvilken juridisk selskabsform virksomheden har.
Jeg ville derfor fokusere på selve navnet før “ApS” eller “A/S”.
Må et firmanavn til ApS være vildledende?
Nej.
Navnet bør ikke give et misvisende indtryk af virksomheden eller dens aktiviteter.
Jeg ville derfor være forsigtig med ord, der kan få kunder til at tro, at virksomheden:
- har en bestemt autorisation
- har en officiel status
- repræsenterer en myndighed
- udfører aktiviteter, den ikke udfører
- har en særlig position, som ikke er reel
Det er både juridisk og markedsføringsmæssigt fornuftigt.
Et firmanavn bør skabe de rigtige forventninger.
Beskyttede betegnelser i firmanavnet
Nogle betegnelser og titler er underlagt særlige regler.
Det kan eksempelvis være ord, der indikerer bestemte regulerede erhverv eller en officiel status.
Hvis dit ønskede firmanavn indeholder en professionstitel eller betegnelse, som normalt kræver en særlig godkendelse, ville jeg undersøge reglerne specifikt.
Det gælder også navne, der kan få virksomheden til at ligne en offentlig institution.
Når man er i tvivl, er det bedre at undersøge det før registrering end efter.
Firmanavn og varemærke er ikke det samme
Det er måske den vigtigste ting at forstå, når du vælger navn til et ApS.
At du kan finde et selskabsnavn, der ikke allerede findes identisk i CVR, betyder ikke automatisk, at du frit kan bruge navnet som brand.
Der kan eksempelvis eksistere et relevant varemærke.
Det kan være særlig vigtigt, hvis dit ApS skal drive:
- webshop
- software
- produkter
- landsdækkende service
- større onlineplatform
- international virksomhed
Her kan brandnavnet blive et meget værdifuldt aktiv.
Jeg ville derfor undersøge relevante varemærker tidligt.
Firmanavn, brand og varemærke
| Begreb | Hvad bruges det til? | Hvad bør du tænke på? |
|---|---|---|
| Selskabsnavn | Det registrerede navn på dit ApS | Regler for selskabsnavne og eksisterende virksomheder |
| Brandnavn | Navnet kunderne møder | Genkendelighed, særpræg og risiko for forveksling |
| Varemærke | Beskyttelse af et kendetegn | Eksisterende rettigheder og mulighed for egen beskyttelse |
| Domæne | Virksomhedens adresse på nettet | Ledighed, genkendelighed og sammenhæng med brandet |
Hvad er et godt firmanavn til ApS?
Når de juridiske krav er på plads, kommer den mere strategiske del.
Et godt navn skal også fungere i praksis.
Jeg ville især se efter et navn, der er:
- nemt at huske
- nemt at udtale
- forholdsvis nemt at stave
- passende til målgruppen
- tilstrækkeligt særpræget
- brugbart som domæne
- fleksibelt nok til fremtidig vækst
Det sidste punkt er særligt vigtigt til et ApS.
Når du vælger selskabsformen, er der en rimelig mulighed for, at ambitionen er at bygge noget, der skal eksistere i mange år.
Så bør navnet også kunne holde.
Brug dit eget navn til ApS
Du kan sagtens bruge dit eget navn.
Det kunne eksempelvis være:
Jensen Consulting ApS
eller:
Andersen Byg ApS
Det fungerer især godt, hvis virksomheden er bygget omkring din personlige ekspertise.
Fordelen er, at navnet virker personligt og troværdigt.
Ulempen er, at selskabet bliver tæt knyttet til dig.
Hvis virksomheden senere skal have mange medarbejdere eller sælges, kan et selvstændigt brandnavn være mere fleksibelt.
Efternavn som selskabsnavn
En mellemvej er at bruge efternavnet uden hele personnavnet.
Eksempelvis:
Elholm Digital ApS
eller:
Jensen Byg ApS
Det giver en personlig forbindelse, men lyder samtidig som en virksomhed, der sagtens kan have flere ansatte.
Det kan være en rigtig god løsning til rådgivning, håndværk og andre servicevirksomheder.
Beskrivende firmanavn til ApS
En anden mulighed er et meget tydeligt navn.
Eksempelvis:
Aarhus Gulvservice ApS
Nordlys Regnskab ApS
Dansk Kontorservice ApS
Fordelen er, at kunderne hurtigt forstår, hvad virksomheden laver.
Ulempen er, at navnet kan blive mindre fleksibelt.
Hvis Aarhus Gulvservice ApS senere arbejder i hele Danmark, passer geografien ikke helt så godt.
Hvis virksomheden udvider til mange andre former for boligservice, kan “Gulvservice” også blive snævert.
Et selvstændigt brandnavn
Til virksomheder med større vækstambitioner ville jeg ofte overveje et selvstændigt brand.
Det kan være et eksisterende ord, en kombination af ord eller et helt opdigtet navn.
Fordelen er fleksibilitet.
Et godt brandnavn kan bruges til mange forskellige produkter og markeder.
Ulempen er, at kunden måske ikke umiddelbart ved, hvad virksomheden laver.
Det kræver ofte mere branding.
Hvilken type firmanavn passer til dit ApS?
| Navnetype | Eksempel | Passer især til |
|---|---|---|
| Personnavn | Mads Jensen Consulting ApS | Rådgivning og personlige ydelser |
| Efternavn + branche | Jensen Byg ApS | Håndværk og service |
| Beskrivende navn | Aarhus Gulvservice ApS | Lokale virksomheder |
| Sammensat brand | BoligKlar ApS | Virksomheder der skal kunne vokse |
| Opdigtet navn | Lumaro ApS | Brands og internationale ambitioner |
Firmanavn til et ApS med flere aktiviteter
Hvis selskabet skal drive flere aktiviteter, ville jeg være forsigtig med et meget specifikt navn.
Forestil dig, at du starter med webdesign.
Du vælger:
Billig WordPress Webdesign ApS
Et år senere tilbyder virksomheden også SEO, annoncering, hosting og software.
Navnet passer pludselig dårligere.
Et bredere navn som:
Nordlys Digital ApS
giver langt mere plads.
Jeg ville derfor altid spørge:
Hvad kan selskabet komme til at lave om fem år?
Firmanavn til holding ApS
Et holdingselskab har ofte andre behov end et driftsselskab.
Her er branding normalt mindre vigtig, fordi kunderne ikke nødvendigvis har direkte kontakt med holdingselskabet.
Derfor fungerer simple navne ofte fint.
Eksempelvis:
Jensen Holding ApS
Elholm Holding ApS
Nordlys Holding ApS
Jeg ville normalt foretrække et enkelt og langsigtet navn til et holdingselskab.
Der er sjældent behov for at gøre navnet meget kreativt.
Holding og driftsselskab
Hvis du etablerer både holding og drift, kan du også skabe en tydelig sammenhæng.
Eksempelvis:
Nordlys Holding ApS
Nordlys Digital ApS
Det gør strukturen let at forstå.
Du behøver dog ikke bruge samme navn.
Hvis holdingselskabet senere skal eje flere forskellige virksomheder, kan et personligt eller mere neutralt navn til holding være praktisk.
Hvad er et binavn?
Et ApS kan ud over hovednavnet have binavne.
Det kan eksempelvis være relevant, hvis selskabet:
- viderefører et tidligere navn
- driver flere aktiviteter
- har behov for flere registrerede navne
- overtager en virksomhed eller et brand
Binavne er dog ikke en genvej til at bruge navne, som selskabet ellers ikke har ret til.
Jeg ville derfor undersøge et binavn på samme måde som hovednavnet.
Hvor mange binavne kan et ApS have?
Et selskab kan registrere flere binavne.
Der kan være omkostninger forbundet med at registrere et større antal, så jeg ville ikke oprette binavne uden et konkret behov.
For de fleste mindre selskaber er ét stærkt hovednavn rigeligt.
Hvis selskabet senere får flere brands, kan behovet ændre sig.
Kan et ApS drive flere brands?
Ja.
Det er en vigtig pointe, når du vælger selskabsnavn.
Du behøver ikke nødvendigvis oprette et nyt ApS, hver gang du laver et nyt brand.
Et selskab med et relativt neutralt navn kan eksempelvis stå bag flere forskellige hjemmesider eller produktbrands.
Det kan gøre et bredt selskabsnavn attraktivt for iværksættere, der forventer at starte flere projekter.
Idéer til firmanavn til ApS
Hvis du mangler idéer, ville jeg starte med nogle forskellige kategorier.
Personligt: efternavn + branche eller aktivitet.
Beskrivende: et navn der direkte fortæller, hvad virksomheden laver.
Resultatbaseret: et navn baseret på det resultat, kunden ønsker.
Sammensat: to almindelige ord kombineret til et nyt navn.
Opdigtet: et helt nyt brandord.
Du behøver ikke vælge retning med det samme.
Lav forslag inden for alle kategorier og se, hvad der fungerer.
Brug firmanavnsgeneratoren
Hvis du mangler idéer, kan du bruge vores firmanavnsgenerator til at generere navne ud fra dine kriterier.
Jeg ville bruge forslagene som inspiration.
Hvis generatoren kommer med 20 muligheder, er målet ikke nødvendigvis at tage nummer ét.
Du kan kombinere ord, ændre formuleringer eller opdage en helt ny retning.
Lav gerne 20-30 kandidater, inden du begynder at sortere.
Se nye virksomheder for inspiration
Du kan også se nye virksomheder og firmanavne på TjekFirmanavn.dk.
Det giver mulighed for at se, hvilke navne der faktisk bliver registreret.
Jeg ville især bruge siden til at opdage tendenser og navnestrukturer.
Eksempelvis:
- Hvor ofte bruges engelske ord?
- Hvor lange er navnene?
- Bruges personnavne?
- Hvilke brancheord går igen?
- Hvordan kombineres forskellige ord?
Brug det som inspiration, ikke som en liste over navne, du kan kopiere.
Tjek domænet før du registrerer dit ApS
Domænet ville jeg undersøge tidligt.
Hvis selskabet skal markedsføres som Nordlys, er nordlys.dk naturligvis meget interessant.
Hvis det ikke er ledigt, kan nordlysdigital.dk måske fungere.
Men hvis det oplagte domæne allerede bruges af en virksomhed med næsten samme navn og samme branche, ville jeg tænke mig om.
Det kan give både brandingproblemer og risiko for, at kunder besøger den forkerte hjemmeside.
Firmanavn og domæne behøver ikke være identiske
Der kan sagtens være forskel.
Selskabet kan eksempelvis hedde:
Nordlys Ventures ApS
mens hjemmesiden og brandet hedder:
BoligKlar
Det er helt naturligt, hvis selskabet er tænkt som en juridisk ramme omkring flere aktiviteter.
Hvis selskabet derimod kun har ét brand, synes jeg ofte, det er enklere at holde navnene tæt på hinanden.
Tjek også Google
Jeg ville foretage en almindelig Google-søgning på navnet.
Det kan afsløre ting, som ikke nødvendigvis er åbenlyse i en CVR-søgning.
Det kan eksempelvis være:
- udenlandske virksomheder
- produkter
- foreninger
- gamle brands
- negative associationer
- andre betydninger af ordet
Hvis du vil bygge et større brand, er det nyttig information.
Kan firmanavnet udtales?
Sig navnet højt.
Forestil dig:
“Du har ringet til Nordlys Digital.”
“Jeg arbejder hos Nordlys Digital.”
“Du kan finde os på nordlysdigital.dk.”
Det bør helst føles naturligt.
Hvis du konstant skal forklare udtalen, har du gjort markedsføringen lidt vanskeligere.
Kan kunderne stave navnet?
Det samme gælder stavningen.
Et kreativt navn kan se flot ud på skærmen, men være svært at huske efter en telefonsamtale.
Jeg ville være forsigtig med:
- unødvendige bindestreger
- tal
- mærkelige stavemåder
- ekstra bogstaver
- ord som målgruppen ikke kender
Et godt firmanavn skal helst være nemt at give videre.
Tænk fem eller ti år frem
Et ApS kan eksistere i mange år.
Derfor ville jeg ikke kun spørge:
Passer navnet til virksomheden nu?
Jeg ville også spørge:
Passer navnet, hvis virksomheden bliver ti gange større?
Kan navnet bruges med 50 medarbejdere?
Kan virksomheden udvide til nye produkter?
Kan navnet fungere internationalt, hvis det bliver relevant?
Kan en anden ejer overtage virksomheden?
Du behøver selvfølgelig ikke planlægge alt på forhånd.
Men et fleksibelt navn giver flere muligheder.
Min hurtige test af et firmanavn til ApS
- Indeholder det registrerede navn ApS eller anpartsselskab?
- Er navnet nemt at huske og udtale?
- Har du undersøgt identiske og lignende virksomhedsnavne?
- Har du undersøgt relevante varemærker?
- Findes der et passende domæne?
- Undgår navnet at give et vildledende indtryk?
- Kan navnet stadig fungere, hvis selskabet vokser?
De største fejl ved valg af firmanavn til ApS
Der er især nogle fejl, jeg ville undgå.
Kun at tjekke det identiske navn
Undersøg også lignende virksomhedsnavne.
At tro at ApS gør navnet unikt
Selskabsbetegnelsen er ikke nødvendigvis det særprægede element.
At glemme varemærker
CVR og varemærker er to forskellige ting.
At vælge et meget snævert navn
Selskabet kan senere få flere aktiviteter.
At undersøge domænet for sent
Gør det før du investerer i branding.
At vælge et navn, der er svært at stave
Kunderne skal gerne kunne finde virksomheden igen.
At bruge måneder på det perfekte navn
Navnet er vigtigt, men virksomheden skal også i gang.
Min proces før registrering
Hvis jeg skulle finde navn til et nyt ApS, ville jeg gøre følgende:
- Beslutte om selskabsnavnet også skal være brandnavnet.
- Beskrive virksomhedens nuværende og mulige fremtidige aktiviteter.
- Lave mindst 20 navneforslag.
- Bruge firmanavnsgeneratoren til yderligere inspiration.
- Sortere listen ned til 3-5 kandidater.
- Bruge tjek af firmanavn på alle kandidater.
- Undersøge relevante varemærker og andre kendetegn.
- Tjekke domæner og Google.
- Kontrollere at navnet fungerer sammen med “ApS”.
- Først derefter vælge og registrere selskabsnavnet.
Det tager lidt længere tid end bare at finde ét navn og registrere det.
Til gengæld mindsker du risikoen for at opdage et oplagt problem, efter hjemmesiden og logoet er færdige.
Ofte stillede spørgsmål om firmanavn til ApS
Hvad må et ApS hedde?
Du har stor frihed til at vælge navn, men selskabets navn skal blandt andet følge reglerne om selskabsnavne, adskillelse, rettigheder og vildledning.
Skal ApS stå i firmanavnet?
Ja. Et anpartsselskabs registrerede navn skal indeholde “anpartsselskab” eller “ApS”.
Kan to ApS’er hedde det samme?
Selskabsnavnet skal kunne adskilles tydeligt fra andre registrerede virksomheders navne. Derfor bør du undersøge både identiske og lignende navne.
Er “Group” nok til at gøre et firmanavn anderledes?
Ikke nødvendigvis. Hvis det centrale og særprægede element stadig er identisk med et eksisterende navn, ville jeg undersøge situationen nærmere.
Må jeg bruge mit eget navn til et ApS?
Ja. Personnavn eller efternavn kombineret med virksomhedens aktivitet kan være en god løsning.
Kan mit brand hedde noget andet end mit ApS?
Ja. Det registrerede selskabsnavn og det brand, kunderne møder, behøver ikke være identiske.
Kan et ApS have flere navne?
Et ApS kan have et hovednavn og registrerede binavne. Selskabet kan også drive forskellige brands.
Skal jeg tjekke varemærker?
Det ville jeg gøre, især hvis navnet skal bruges som et egentligt brand. Et virksomhedsnavn og et varemærke er ikke det samme.
Hvordan finder jeg et godt navn til ApS?
Lav mange kandidater ud fra virksomhedens branche, målgruppe og værdier. Du kan også bruge vores firmanavnsgenerator og se nye virksomheder og firmanavne for inspiration.
Hvordan tjekker jeg et firmanavn til ApS?
Start med vores tjek af firmanavn og undersøg både identiske og lignende virksomhedsnavne. Derefter ville jeg også kontrollere relevante varemærker, domæne og øvrige kendetegn.
Mit råd
- Vælg først, om navnet på dit ApS også skal være virksomhedens brand, eller om selskabet skal kunne rumme flere brands.
- Undersøg både identiske og lignende firmanavne, inden du registrerer selskabet.
- Brug vores firmanavnsgenerator, hvis du mangler idéer til et mere særpræget navn.
- Se nye virksomheder og firmanavne, hvis du vil hente inspiration fra navne, der faktisk bliver registreret.
- Brug vores tjek af firmanavn på dine bedste kandidater, og kontrollér også varemærke og domæne.
- Jeg ville vælge et firmanavn til ApS, der både fungerer som navn i dag og stadig giver mening, hvis selskabet er væsentligt større om fem eller ti år.