Når du starter virksomhed, kan du ikke nødvendigvis vælge hvilket som helst firmanavn. Der findes regler for firmanavn, og de handler blandt andet om, at navnet ikke må være vildledende, at det skal kunne adskilles fra andre virksomheder, og at du ikke må bruge andres varemærker eller forretningskendetegn uden ret til det.
Det betyder også, at et firmanavn ikke kun bør vurderes ud fra, om præcis samme navn allerede findes. Et navn kan stadig ligge så tæt på en eksisterende virksomhed eller et eksisterende brand, at det bør undersøges nærmere.
I denne guide gennemgår jeg de vigtigste regler for firmanavn, hvad du bør være opmærksom på før registrering, og hvordan du kan bruge TjekFirmanavn.dk til at tjekke et firmanavn og finde eksisterende og lignende virksomhedsnavne.
De vigtigste regler for firmanavn
Et firmanavn bør kunne adskilles tydeligt fra eksisterende virksomhedsnavne.
Du må ikke bruge andres varemærker eller forretningskendetegn, som du ikke har ret til.
Navnet må ikke give et forkert indtryk af virksomheden, dens aktiviteter eller virksomhedsform.
Hvilke regler gælder for firmanavn?
Reglerne afhænger blandt andet af virksomhedens form.
Der er eksempelvis forskel på, om du starter en enkeltmandsvirksomhed, et ApS eller et A/S.
For selskaber gælder der blandt andet regler om:
- navnets adskillelse fra andre virksomheder
- brug af selskabsbetegnelse
- vildledende navne
- brug af andres varemærker og forretningskendetegn
- registrering af binavne
Derfor ville jeg aldrig kun vælge et navn ud fra, om det lyder godt.
Jeg ville altid undersøge navnet grundigt, inden jeg bestiller logo, køber domæne og begynder at markedsføre virksomheden.
Må en virksomhed hedde det samme som en anden?
Det korte svar er, at det kan være problematisk.
For selskaber som ApS og A/S gælder der krav om, at selskabets navn tydeligt skal kunne adskilles fra andre registrerede virksomheders navne.
Det betyder, at du bør undersøge eksisterende virksomheder, inden du vælger navn.
Hvis du eksempelvis vil kalde virksomheden:
Nordlys Consulting ApS
ville jeg undersøge både:
Nordlys Consulting ApS
og navne som:
Nordlys Consult ApS
Nordlys Consultancy ApS
Nordic Nordlys Consulting ApS
Det er ikke kun det identiske navn, der kan være interessant.
Lignende firmanavne kan være mindst lige så relevante.
Tjek både identiske og lignende firmanavne
Det er netop her, jeg synes et almindeligt navnetjek ofte bliver for simpelt.
Hvis du kun undersøger, om præcis samme navn findes, kan du overse virksomheder, der ligger meget tæt på dit ønskede navn.
På TjekFirmanavn.dk kan du bruge tjek af firmanavn til at undersøge eksisterende virksomhedsnavne og få et bedre overblik over lignende navne.
Jeg ville især undersøge:
- samme navn med anden endelse
- ental og flertal
- navne med bindestreg
- sammensatte ord
- alternative stavemåder
- danske og engelske varianter
- virksomheder i samme branche
Et godt navnetjek bør gå længere end exact match
Hvis du overvejer et nyt firmanavn, ville jeg ikke stoppe ved spørgsmålet: “Findes præcis dette navn?”
Jeg ville også kontrollere:
- meget lignende navne
- navne med samme centrale ord
- virksomheder i samme branche
- alternative stavemåder
- relevante varemærker
- om det oplagte domæne allerede bruges
Hvor meget skal to firmanavne adskille sig?
Der findes ikke en simpel regel som:
Hvis tre bogstaver er forskellige, er navnet okay.
Det handler mere om det samlede indtryk.
Forestil dig eksempelvis:
Nordic Home ApS
og:
Nordic Homes ApS
Navnene er teknisk forskellige, men de ligger meget tæt på hinanden.
Sammenlign det med:
Nordic Home ApS
og:
Fjordblik Regnskab ApS
Her er forskellen langt tydeligere.
Derfor ville jeg altid tænke i, hvor let kunder kan komme til at forveksle navnene.
Er ApS nok til at gøre navnet anderledes?
Jeg ville ikke regne med det.
Hvis der allerede findes:
Nordlys A/S
ville jeg ikke automatisk antage, at:
Nordlys ApS
er tilstrækkeligt forskelligt.
Det centrale navn er stadig “Nordlys”.
Selskabsformen er mere en juridisk betegnelse end en egentlig brandmæssig forskel.
Jeg ville derfor fokusere på selve firmanavnet.
Skal ApS stå i firmanavnet?
Ja, hvis virksomheden er et anpartsselskab.
Et anpartsselskab skal bruge enten:
anpartsselskab
eller:
ApS
i sit registrerede navn.
Et aktieselskab skal tilsvarende bruge:
aktieselskab
eller:
A/S
Det er altså ikke valgfrit, hvis du driver den pågældende selskabsform.
Må en enkeltmandsvirksomhed hedde ApS?
Nej.
Hvis virksomheden ikke er et anpartsselskab, bør den heller ikke give indtryk af at være det.
Det samme gælder A/S.
Selskabsbetegnelser fortæller noget konkret om virksomhedens juridiske form.
Jeg ville derfor aldrig bruge “ApS” som en del af branding for en enkeltmandsvirksomhed.
Regler for firmanavn til enkeltmandsvirksomhed
En enkeltmandsvirksomhed er ikke et kapitalselskab, og reglerne er derfor ikke helt de samme som for ApS og A/S.
Men du bør stadig vælge navnet med omtanke.
Jeg ville blandt andet undersøge:
- om navnet allerede bruges
- om det kan forveksles med en anden virksomhed
- om det krænker et varemærke
- om det kan virke vildledende
- om det giver et forkert indtryk af virksomhedsformen
Du bør altså ikke tænke:
“Det er bare en enkeltmandsvirksomhed, så jeg kan vælge hvad som helst.”
Firmanavnet bruges stadig over for kunder og i markedet.
Må jeg bruge mit eget navn?
Ja, det kan være en oplagt løsning.
Eksempelvis:
Mads Jensen Consulting
Henrik Holm VVS
Anne Larsen Design
Det er især relevant til personligt drevne virksomheder.
Et personnavn kan samtidig gøre det lettere at skabe et unikt firmanavn.
Men selv hvis du bruger dit eget navn, ville jeg stadig undersøge, om en anden virksomhed allerede bruger en meget lignende kombination.
Må et firmanavn være vildledende?
Nej.
Et firmanavn bør ikke give kunder eller samarbejdspartnere et forkert indtryk af virksomheden.
Det kan eksempelvis være problematisk at bruge en betegnelse, der får virksomheden til at fremstå som noget, den ikke er.
Jeg ville derfor undgå navne, der antyder:
- en anden virksomhedsform
- en autorisation virksomheden ikke har
- en aktivitet virksomheden ikke driver
- en størrelse eller status, der kan være misvisende
Et navn bør med andre ord hænge nogenlunde sammen med virkeligheden.
Må jeg kalde min virksomhed “Danmarks største”?
Her ville jeg være meget forsigtig.
Hvis et firmanavn indeholder en påstand, kan den risikere at være vildledende, hvis den ikke kan dokumenteres.
Navne som:
Danmarks Største Malerfirma
kan derfor være mere problematiske end et neutralt navn.
Jeg ville som udgangspunkt undgå stærke faktuelle påstande i selve firmanavnet.
Det gør både jura og markedsføring lettere.
Må man bruge “Royal” eller “Kongelig”?
Visse betegnelser kan være særligt beskyttede eller give et indtryk af en officiel forbindelse.
Hvis du overvejer ord, der kan signalere:
- offentlig myndighed
- kongelig status
- officiel institution
- autorisation
ville jeg undersøge reglerne grundigt, inden navnet bruges.
Jeg ville generelt holde mig fra ord, der kan skabe en forbindelse, virksomheden reelt ikke har.
Må jeg bruge en anden virksomheds varemærke?
Ikke uden videre.
Det er vigtigt at forstå, at virksomhedsnavn og varemærke ikke er det samme.
Et navn kan være ledigt som virksomhedsnavn og stadig komme i konflikt med et eksisterende varemærke.
Hvis der eksempelvis findes et registreret varemærke inden for samme eller nærliggende branche, kan det være et problem at bruge navnet som dit brand.
Det er derfor ikke nok kun at søge i CVR.
Firmanavn og varemærke er to forskellige ting
Jeg ville se dem som to separate kontroller.
CVR-kontrol:
Findes der eksisterende virksomheder med samme eller lignende navn?
Varemærkekontrol:
Findes der beskyttede navne eller brands, som kan give problemer?
Hvis du vil opbygge et større brand, er varemærkedelen særligt vigtig.
Det gælder især, hvis du skal investere meget i:
- logo
- hjemmeside
- annoncer
- emballage
- skilte
- produktdesign
Et senere navneskifte kan blive både dyrt og besværligt.
Firmanavn og varemærke – hvad er forskellen?
| Firmanavn | Varemærke | |
|---|---|---|
| Formål | Identificerer virksomheden | Beskytter et kendetegn eller brand |
| Registrering | Registreres som del af virksomheden | Registreres særskilt |
| Kontrol | Undersøg eksisterende virksomheder | Undersøg eksisterende mærker |
| Relevant før navnevalg | Ja | Ja, især ved branding |
Må et firmanavn ligne et varemærke?
Det kan være problematisk.
Du bør derfor ikke kun fokusere på, om navnet er identisk.
Hvis det ligner et eksisterende varemærke så meget, at der kan opstå forveksling, bør du undersøge forholdet nærmere.
Jeg ville især være forsigtig, hvis:
- virksomhederne opererer i samme branche
- navnene næsten udtales ens
- stavningen er meget tæt
- målgruppen er den samme
Må jeg bare ændre ét bogstav?
Det ville jeg ikke anbefale som strategi.
Hvis et navn allerede er kendt, bliver det ikke automatisk sikkert at bruge, bare fordi du ændrer:
NordicHome
til:
NordicHomes
eller:
NordikHome
Det kan stadig ligge meget tæt på det eksisterende kendetegn.
Jeg ville hellere finde et mere selvstændigt firmanavn.
Må firmanavnet indeholde en branchebetegnelse?
Ja, og det kan være en god idé.
Eksempel:
Nordlys Regnskab
Andersen Tømrer
Vestby Rengøring
Det gør virksomheden let at forstå.
Men jeg ville stadig sikre mig, at navnet ikke giver et forkert indtryk.
Hvis du ikke driver advokatvirksomhed, ville jeg eksempelvis ikke bruge et navn, der giver kunden indtryk af, at virksomheden er et advokatfirma.
Må jeg kalde virksomheden “Advokat”?
Visse professionstitler og betegnelser kan være beskyttede eller kræve særlige kvalifikationer.
Det gælder ikke kun advokat.
Det kan også gælde andre regulerede fag og titler.
Hvis dit ønskede firmanavn indeholder en beskyttet titel, ville jeg undersøge de konkrete regler inden registrering.
Må jeg bruge et bynavn i firmanavnet?
Ja, normalt.
Eksempel:
Aarhus Gulvservice
Odense Vinduespudsning
Aalborg Kontorservice
Det kan være rigtig godt til lokale virksomheder.
Jeg ville dog overveje, om geografien kan begrænse virksomheden senere.
Hvis du starter i Aarhus og om tre år arbejder i hele Danmark, kan navnet begynde at føles snævert.
Det er mere en strategisk udfordring end en juridisk.
Må jeg bruge “Danmark” eller “Dansk”?
Det kan man ofte, men navnet må stadig ikke give et vildledende indtryk.
Hvis navnet eksempelvis får virksomheden til at fremstå som en officiel national institution, kan det være værd at undersøge nærmere.
Jeg ville især være forsigtig med kombinationer som:
Dansk Myndighed for …
eller andre navne, der lyder offentlige.
Må firmanavnet være på engelsk?
Ja.
Der er ikke noget krav om, at et dansk firma nødvendigvis skal have et dansk klingende navn.
Engelske navne er meget almindelige.
Eksempel:
Nordic Design
Bright Consulting
Green Office
Jeg ville dog stadig sørge for, at navnet er til at udtale og stave for målgruppen.
Det juridiske er kun én del.
Navnet skal også fungere kommercielt.
Må jeg bruge æ, ø og å?
Ja, men jeg ville tænke på domænet samtidig.
Et firmanavn med æ, ø eller å kan sagtens fungere godt i Danmark.
Men du bør overveje:
- hvordan domænet skal skrives
- hvordan udenlandske kunder håndterer navnet
- hvordan e-mailadresser ser ud
- om kunder let kan skrive navnet
Det er primært et praktisk spørgsmål.
Skal firmanavn og domæne være ens?
Nej.
Men jeg ville forsøge at få dem så tæt på hinanden som muligt.
Hvis virksomheden hedder:
Nordlys Regnskab
og domænet er:
nordlysregnskab.dk
er sammenhængen oplagt.
Hvis domænet derimod er:
billig-bogfoering-online123.dk
bliver brandet mindre sammenhængende.
Tjek domænet inden registrering
Jeg ville gøre dette tidligt.
Når du har fundet 3-5 gode firmanavne, ville jeg undersøge:
- eksisterende virksomheder
- lignende navne
- varemærker
- domænet
Først derefter ville jeg beslutte mig.
Det er frustrerende at registrere virksomheden og bagefter opdage, at det oplagte domæne tilhører en direkte konkurrent.
Hvis domænet er optaget
Det betyder ikke nødvendigvis, at firmanavnet er umuligt.
Du kan overveje:
- en naturlig tilføjelse
- en forkortelse
- et brancheord
- et andet navn
Men hvis domænet allerede bruges aktivt af en virksomhed med næsten samme navn og samme branche, ville jeg være ekstra forsigtig.
Det kan være et signal om, at navnet ligger for tæt på noget eksisterende.
Hvad er et binavn?
Et selskab kan have et hovednavn og et eller flere binavne.
Binavne kan blandt andet bruges, hvis virksomheden opererer med flere brands eller viderefører et tidligere navn.
Hvis du har behov for flere navne under samme selskab, kan binavne være relevante.
Jeg ville dog ikke registrere en masse binavne uden et konkret formål.
De bør have en reel funktion.
Gælder reglerne også for binavne?
Ja, binavne bør også overholde reglerne om blandt andet navn og rettigheder.
Du kan altså ikke bruge et binavn som en genvej til at registrere et navn, du ellers ikke ville have ret til.
Må man have flere firmanavne?
Et selskab kan have hovednavn og binavne, men jeg ville skelne mellem:
- juridisk virksomhedsnavn
- binavn
- brandnavn
Det er ikke nødvendigvis det samme.
Et selskab kan eksempelvis hedde:
Nordic Ventures ApS
og drive et brand under navnet:
BoligKlar
Men hvis brandet skal bruges aktivt, bør du stadig undersøge rettighederne til navnet.
Kan brandnavnet være anderledes end firmanavnet?
Ja.
Det er meget almindeligt.
Det juridiske selskabsnavn behøver ikke være identisk med det navn, kunderne ser.
Eksempel:
ABC Holding ApS
kan eje og drive:
BoligKlar
Men hvis du bruger et andet brandnavn, bør du stadig undersøge, om det kan bruges lovligt.
Må et holdingfirma have samme navn som driftsselskabet?
Man ser ofte strukturer som:
Nordlys Holding ApS
Nordlys ApS
Det kan være praktisk.
Men du bør stadig sikre dig, at navnene kan registreres og ikke konflikter med andre virksomheder.
Tilføjelsen “Holding” gør funktionen tydeligere.
Firmanavn til holding
Jeg ville ofte holde det enkelt.
Eksempel:
Sydlys Holding ApS
Nordlys Holding ApS
Et holdingfirma har typisk mindre behov for et stærkt forbrugerbrand.
Derfor kan navnet godt være mere funktionelt.
Må jeg bruge et opdigtet navn?
Ja, og det kan faktisk være en fordel.
Opdigtede firmanavne kan være lettere at gøre særprægede.
Eksempel:
Norvexa
Lumaro
Zelvia
Ulempen er, at du skal opbygge betydningen fra bunden.
Men juridisk kan et særpræget navn være lettere at adskille fra mange generiske branchebetegnelser.
Generiske firmanavne
Et meget generisk navn kan være svært at skabe en tydelig identitet omkring.
Eksempel:
Rengøring Danmark
Det beskriver virksomheden, men er ikke særlig særpræget.
Jeg ville ofte kombinere et beskrivende ord med noget mere unikt.
Eksempel:
Nordlys Rengøring
Det er stadig forståeligt, men har mere identitet.
Kan jeg bruge et navn, som en ophørt virksomhed havde?
Jeg ville ikke automatisk antage, at et tidligere firmanavn er frit at bruge uden videre.
Der kan stadig være:
- varemærker
- domæner
- goodwill
- andre rettigheder
Hvis du finder et godt navn blandt ophørte virksomheder, ville jeg undersøge det ekstra grundigt.
At virksomheden er lukket betyder ikke nødvendigvis, at alle rettigheder omkring navnet er forsvundet.
Brug nye virksomheder som inspiration
Hvis du endnu ikke har valgt navn, kan du på TjekFirmanavn.dk se nye virksomheder og firmanavne.
Det kan være en god måde at se, hvordan andre virksomheder bliver navngivet.
Jeg ville især kigge efter mønstre:
- bruger de personnavne?
- bruger de brancheord?
- er navnene danske eller engelske?
- består de af ét eller to ord?
- bruger de geografiske betegnelser?
Brug det som inspiration, men ikke som en liste over navne, du skal kopiere.
Brug firmanavnsgeneratoren hvis du mangler et alternativ
Hvis dit ønskede navn allerede ligger meget tæt på eksisterende virksomheder, er det ofte lettere at finde et nyt navn end at presse en lille variation igennem.
Her kan du bruge vores firmanavnsgenerator.
Du kan generere nye navne ud fra dine kriterier og derefter tjekke de bedste forslag.
Det giver et ret naturligt flow:
Find navn → tjek navn → vælg navn
Hvad hvis mit ønskede firmanavn allerede findes?
Jeg ville først vurdere, hvor tæt det er.
Hvis navnet er præcis identisk, ville jeg normalt finde et nyt navn.
Hvis det kun minder lidt om, ville jeg undersøge:
- branche
- geografisk marked
- varemærker
- den samlede risiko for forveksling
Jeg ville ikke bare tilføje “Danmark”, “Group” eller “Online” og antage, at problemet er løst.
Er “Group” nok til at gøre navnet unikt?
Ikke nødvendigvis.
Hvis der findes:
Nordlys ApS
og du vælger:
Nordlys Group ApS
er “Nordlys” stadig det centrale navn.
Det samme gælder tilføjelser som:
- Danmark
- Nordic
- Online
- Holding
- Solutions
De kan gøre navnet anderledes, men de gør ikke automatisk navnet uproblematisk.
Små ændringer gør ikke nødvendigvis et navn helt anderledes
| Eksisterende navn | Nyt forslag | Hvad ville jeg gøre? |
|---|---|---|
| Nordic Home | Nordic Homes | Undersøge meget grundigt |
| Nordic Home | Nordic Home Danmark | Stadig undersøge nærmere |
| Nordic Home | Nordic Living | Mindre lighed, men stadig tjekke markedet |
| Nordic Home | Fjordblik | Markant mere særpræget |
Kan Erhvervsstyrelsen afvise et firmanavn?
Ja, registreringen kan give problemer, hvis navnet ikke lever op til de relevante krav.
Men jeg ville ikke se selve registreringen som det eneste kvalitetsstempel.
Du har selv et ansvar for at undersøge, om navnet eksempelvis konflikter med andres rettigheder.
Det er derfor bedre at lave arbejdet før registreringen end at skulle ændre navn senere.
En registrering er ikke nødvendigvis hele svaret
Det er en af de vigtigste pointer i artiklen.
At et navn kan registreres, bør ikke automatisk tolkes som:
“Så kan ingen andre have rettigheder til noget lignende.”
Der kan eksistere andre rettigheder og problemstillinger.
Jeg ville derfor betragte CVR-tjekket som ét element i en større navneundersøgelse.
Hvad kan der ske, hvis jeg vælger et problematisk firmanavn?
I værste fald kan du ende med at skulle ændre navnet.
Det kan blive dyrt, hvis du allerede har investeret i:
- hjemmeside
- domæne
- skilte
- biler
- arbejdstøj
- emballage
- annoncer
- sociale medier
Du kan også have opbygget genkendelse hos kunderne.
Derfor synes jeg, det giver rigtig god mening at bruge lidt ekstra tid på navnet inden registreringen.
Min proces før registrering af firmanavn
Hvis jeg selv skulle vælge et nyt firmanavn, ville jeg gøre følgende:
- Find 10-20 relevante navne.
- Sortér listen ned til 3-5 kandidater.
- Brug tjek af firmanavn til at finde eksisterende og lignende virksomheder.
- Undersøg relevante varemærker.
- Tjek det oplagte domæne.
- Undersøg navnet i Google.
- Vurder om navnet kan virke vildledende.
- Kontrollér reglerne for din virksomhedsform.
- Vælg det stærkeste navn.
- Registrér først derefter.
Det tager lidt længere tid end bare at registrere det første navn.
Men det kan spare dig for langt mere arbejde senere.
Min tjekliste før registrering
- Kan firmanavnet tydeligt adskilles fra eksisterende virksomheder?
- Findes der meget lignende firmanavne?
- Har du undersøgt relevante varemærker?
- Er navnet egnet til at beskrive virksomheden uden at vildlede?
- Bruger du den korrekte selskabsbetegnelse?
- Kan du få et fornuftigt domænenavn?
- Kan navnet stadig fungere, hvis virksomheden vokser?
De største fejl ved valg af firmanavn
Der er især nogle fejl, jeg ville forsøge at undgå.
Du tjekker kun præcis samme navn
Lignende navne kan også være relevante.
Du undersøger ikke varemærker
CVR og varemærker er ikke det samme.
Du køber logo før navnet er afklaret
Jeg ville vente med større brandingudgifter.
Du bruger forkert selskabsbetegnelse
ApS og A/S skal passe til virksomhedens faktiske juridiske form.
Du vælger et vildledende navn
Firmanavnet bør hænge sammen med den virksomhed, du reelt driver.
Du tænker ikke på domænet
Navnet skal også fungere online.
Du kopierer næsten en konkurrent
En lille ændring kan stadig give et navn, der ligger alt for tæt.
Ofte stillede spørgsmål om regler for firmanavn
Hvad må en virksomhed hedde?
En virksomhed kan vælge mange forskellige typer navne, men navnet skal overholde de relevante regler, herunder regler om adskillelse, vildledning og andres rettigheder.
Må to virksomheder have samme firmanavn?
Det afhænger blandt andet af virksomhedstype og omstændigheder, men for selskaber skal navnet kunne adskilles tydeligt fra andre registrerede virksomheders navne. Jeg ville derfor altid undersøge eksisterende navne før registrering.
Skal ApS stå i navnet?
Ja. Et anpartsselskab skal bruge “anpartsselskab” eller “ApS” i sit navn.
Må en enkeltmandsvirksomhed bruge ApS?
Nej. Betegnelsen ApS er knyttet til anpartsselskaber.
Må jeg bruge et varemærke som firmanavn?
Ikke uden ret til det. Derfor bør du undersøge relevante varemærker, inden du vælger navn.
Må firmanavnet være på engelsk?
Ja. Et dansk firma kan godt have et engelsk eller internationalt klingende navn.
Må firmanavnet indeholde mit eget navn?
Ja. Det er meget almindeligt, især i enkeltmandsvirksomheder og personlige servicevirksomheder.
Må jeg bruge et bynavn?
Ja, det kan være en god løsning til lokale virksomheder. Jeg ville dog overveje, om geografien kan begrænse virksomheden senere.
Er et ledigt domæne nok til at vise, at navnet er ledigt?
Nej. Domænet og virksomhedsnavnet er to forskellige ting. Du bør undersøge begge dele.
Hvordan tjekker jeg et firmanavn?
Jeg ville undersøge både identiske og lignende virksomheder, varemærker, domæne og relevante rettigheder. På TjekFirmanavn.dk kan du bruge vores tjek af firmanavn som første skridt.
Mit råd
- Tjek ikke kun præcis samme firmanavn – undersøg også lignende navne.
- Kontrollér både CVR, relevante varemærker og domænet, før du investerer i branding.
- Brug den korrekte selskabsbetegnelse, hvis du starter ApS eller A/S.
- Vælg et firmanavn, der ikke giver et misvisende indtryk af virksomheden.
- Hvis dit første valg ligger for tæt på eksisterende navne, ville jeg hellere finde et nyt og mere særpræget firmanavn end forsøge at løse det med en lille staveændring.